2021短视频内容产业年报：七大前沿趋势｜之媒重磅首发

　　

　　2021年，随着技术的革新升级，短视频进一步发展，日活人数不断攀升，各主流短视频平台迅速完成了从纯娱乐到涵盖社交、文化传播、商业化等多功能和多身份转换。我们正处在一个媒介介质变迁的「接缝时代」，短视频的未来将走向何处？元宇宙概念在不同领域被反复提起，短视频产业的「出口」在元宇宙？这一年，有哪些现象被列入#短视频产业七大前沿趋势#？让我们打开这份报告，一起来分析。

　　短视频+场景建构：为元宇宙生态提供了虚拟身份感

　　从社交媒体、购物平台和技术积累的角度，我们可以看出元宇宙赛道的竞争的本质依旧是内容的比拼，作为下一个互联网赛道的未来风口，短视频作为社交媒介的重要舞台，必然成为元宇宙落地的重点一环。

　　身份感，为元宇宙的大众接受度提供前提。短视频的特点之一就是让人在虚拟平台中拥有「在场感」，内容的生产者和消费者的界限不再那么明确，共同创造了一个可以获得身份认同的内容场域。而这种场域带来的身份感和参与感与元宇宙所期望给大众带来沉浸感的内核一致。

　　短视频作为低门槛创作的工具，它自由、开放的创作空间，为元宇宙提供了良好的UGC生态。一个丰富的虚拟平台必定是需要开放和兼容，以抖音、快手为主的短视频平台，他们有着丰富而多元的下沉市场用户，用简单、易学的视频方式让每一个人都能在视频平台上成为创作者的一员。

　　短视频生态升级为元宇宙做技术积累。在5G技术的支持下，短视频有了「个性推送」的功能。许多短视频平台以5G网络技术支持的「大数据」和「云计算」为技术核心，设计了智能化推动功能。元宇宙的实现必然是需要这些新技术的依托，才能保持它高效率、低延迟的特点，而在5G时代刚刚起步的当下，短视频面临的技术升级可以看作是为未来元宇宙时代做一定的技术积累。

　　稳定的经济平衡提供了数字营销新风口，元宇宙除了技术支持来让受众拥有沉浸感，同时也需要更丰富多元的内容接口。而短视频平台凭借庞大的用户基数和多人在线的交互方式，颠覆了传统营销广告的单一的方式，使每一个在虚拟平台的用户都成为了消费信息的表达者，加速元宇宙营销的机会和未来想象。

　　短视频产业打破圈层的文明生态，为元宇宙的文明形态提供现实假想。无论是国内的抖音、快手等短视频，还是海外的tiktok我们都可以在这些平台上看到鲜活、生动的群像人物，他们在虚拟的媒介平台上记录生活、分享观点，而这种淡化民族、国家界限的流行传播，我们可以从中预见的是「虚拟世界主义」已经悄然发生了。与实体的世界主义相比，虚拟世界主义允许更大范围跨越国界的观点传播。

　　而元宇宙作为虚拟与现实更深一层结合的产业链，它的美好蓝图已经在短视频这一块疆土之上已经初见端倪。

　　

　　短视频+跨界融合：改变人类文明生产与传播形态

　　在短视频不断发展壮大的今天，其内容所涉猎的领域愈加广泛，从生活记录到情感电台，从知识传承到趣事表达，越来越多的行业和内容进驻到短视频这个「大家庭」中，用新的视频传播与影视表达的「语言规则」，向人们展现各行各业的精彩瞬间。

　　例如「短视频+直播」，凭借拉近与受众之间的距离及具有现场感和互动性的表达方式，大大增强了新闻的实时性、互动性与受众参与性。

　　「短视频+教育资源整合」通过技术创新、内容创新、服务创新、场景叠加等促进教育知识的传授与全民科普，实现了教育资源的社会共创、用户共享。

　　「短视频+文化」使得存留于博物馆、艺术舞台和人们记忆里的传统文化重新焕发生机，专业戏曲演员将旋律唱腔皆优美的传统戏曲与年轻人热爱的现代歌曲融合，开发了新唱腔，在年轻群体中推动了传统文化的传承与发展。

　　创新型的短视频内容满足用户的社交需求，强化了用户的社交欲望，短视频+内容创新对青少年的成长，人生观、价值观与世界观的形塑产生重要影响大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　

　　短视频+技术创新：视频化社会的加速与媒介社会化下的生活方式转型

　　随着5G、AI及移动互联技术的进一步发展，网络视频、短视频、视频直播以及沉浸式场景体验等已经全面融入我们的日常生活中，影响着我们与世界的连接方式、沟通形式和融合态势。基于技术创新和产业升级等因素的驱动，在经历了「影视视频时代」「网络视频时代」之后，我们正在加速进入一个全新的「短视频社会化时代」。人类生活形态与视听艺术的融合，视频将成为人类表达情感的主要方式，冲击传统视听艺术概念。

　　在推动全民学习型社会建设方面，短视频社会化推动了知识共享平台的打造，借助短视频类平台增长知识已经成为一种习惯，知识范畴涉及生活科普、人文社科、科学技术等诸多领域。

　　另一方面，短视频社会化的功能潜力快速上升，以视频技术为基础的直播经济新形态直接服务日化、财经、教育、健康、企业服务等门类，形成更高质量的普惠经济，推动精神需求与物质需求的双重升级。

　　短视频渗透进社会方方面面，不仅拉动数字经济、丰富生活、增强沟通，更为社会各领域的智慧化管理、智能化升级提供良好基础。我国视听产业持续迅猛发展，视听精品不断涌现，在创新表达、唱响主旋律、传播正能量，以及在加强对外传播等方面，发挥着越来越重要的作用。短视频产业是我国文化产业的重要组成部分，承担着文化强国建设、网络强国建设以及加强国际传播的重要职责与使命。

　　短视频发展迅猛、活力充沛、样态丰富，呈现新生态、新格局，步入新阶段。尤其是在突出其来的疫情和人们的「待机模式」期间，短视频在传递信息、凝聚人心、长情陪伴居家抗疫的同时，逆风而长、蓬勃发展：用户迅猛增长、题材急剧拓展、样态迅速丰富、流量效应。

　　

　　短视频+质量为先：优质和原创的内容将成为短视频的竞争核心

　　短视频作为人们生活中重要的获取信息的来源，优质、持久、差异化的内容是用户选择短视频的关键。

　　在内容的制作上，反映社会现状和热点问题，彰显正确价值观，在平台的推荐下可以具有更长的生命周期，延长和加深大众对于该类短视频的关注度。

　　因此，用好的抓人眼球的标题，选择适合情绪和氛围的音乐，加以有痛点、热点的内容脚本，充满趣味性或存在精彩反转，才能打动用户并使其形成订阅习惯。平台应鼓励大家进行优质作品的创作，善于发现具备流量潜质的创作者和作品，增强创作者和用户的内容交互，在短视频营销中不断创新模式，促进行业的发展。

　　移动短视频行业的领军者不吝财力对内容创作者进行激励，对原创内容进行曝光保量，「以质取胜」而非「以量取胜」，扶持原创势在必行，并俨然变成平台可持续发展的第一要务。

　　

　　短视频+市场扩大：视频化社会飞速发展已经到来

　　短视频作为一种新型网络视听产品已逐步在我国拥有越来越多的市场，在信息传播、文化传承、知识分享、生活服务、乡村振兴、国际交流中发挥了重要作用，视频化社会的飞速发展已经到来。未来短视频仍然需要以优质的、符合目标受众审美及信息接收模式的内容为核心，在创新中不断自我完善、稳健前行。

　　

　　短视频+监管加强：相关政策法规管理持续增强

　　在信息爆炸、传播媒介比比皆是的新媒体时代，各类短视频平台应帮助监管部门对内容进行有效把控，同时保护创作者的原创动力。

　　短视频平台自身应当对内容保持高追求，在后台设置审核机制和相应的举报措施，积极处理相应的举报。对视频作者实行实名登记制，做到对违法违规内容可自查、可溯源、可反馈，保证平台有自净能力。

　　此外，如何避免漏洞，消除隐患，构建绿色网络空间，依然需要监管部门规范短视频平台发展，相关政策法规管理应持续增强，引导主流媒体依靠自身的资源，借正能量内容的传播传递社会主流价值观，以此获得受众的情感认同。同时对一些违反法律法规的短视频平台坚决整治，为行业发展营造风清气正的大环境。采取有力措施，对于短视频中的违法内容严厉打击，追究相关法律责任。针对短视频中存在法律责任模糊的问题，应当尽快出台相关法律法规，保证短视频市场良性竞争的行业生态环境。

　　短视频+元宇宙落地：人类社会生活的交往方式被颠覆

　　虚拟演播、增强现实等技术融入短视频制作，在年轻群体中推动了传统文化的传承与发展。内容专业性和娱乐化的结合将提高短视频的社会价值，短视频应用场景和领域不断衍生。

　　元宇宙的落地是为了更好的现实管理：第一步，具身替代：身份被赋予，灵肉被分离，眼见非所见；第二步，虚拟场景：场景被构建，领地被归属；第三步，人类未来：人类灵魂的栖居，潜在意识的具化，社交的在场体验。数字技术迭代和应用颠覆性地改变了产业结构与人们社会生活的交往模式。新技术对社会变迁的影响从来不是沿着初生目的那一方面线性延伸，而是对整个社会有机体系统性的大手术。

　　

　　而对于融媒体的未来发展而言，无论技术如何变革，都只是融媒体转型过程中的辅助性手段，人类作为技术的推动者和使用者，始终要让技术服务于人和社会，厚植在以人为本、以社会正向发展的思维之上去应用到融媒体发展之中，使融媒体在未来的发展中更具智慧，更具人本特性和社会担当大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。从资本「风口」到真正落地，元宇宙道阻且长。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　之媒说

　　2021年，短视频飞速发展，短视频+成为常态，多样的视频内容主题出现，技术不断革新升级，全力加速向短视频社会化时代迈进。未来的一年，我们也同样期待着短视频能够为我们的新时代带来更多的变化与进步。

　　课题组组长：赵晖

　　中国传媒大学 教授

　　中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会秘书长

　　中国高校影视学会网络视听专业委员会副秘书长

　　北京电视艺术家协会短视频工作委员会会长兼秘书长

　　课题组成员：顾 问：段鹏 尤小刚 曹毅 崔燕振 朱瑞庭 马丛峰 徐晴 邬欣 贾忠华主 编：关玲 赵晖编 委：陈洲 罗涛 韩莹 刘思佳 刘洋参与写作：李旷怡 吴予澈 王耀 田雅文 王思涵 王秋凡 徐子睿 谭中琨 李康凌 王琳 高寒 刘婧伲 白顺尧 陈美清 梁子伟 王悦月 庄灿杰 凌巧联合发布：中国传媒大学戏剧影视学院 中国电视剧制作产业协会 北京美兰德传播咨询有限公司 中国（浙江）影视产业国际合作实验区海宁基地服务中心 北京视协短视频工作委员会 中教华影全国校园电影院线

　　撰稿：赵晖 | 中国传媒大学教授

　　橘子糖 |《传媒1号》《之媒》记者

　　策划：七季 |《传媒1号》《之媒》记者

　　编审：胡言 |《传媒1号》《之媒》副主编

　　美术：禾木 |《传媒1号》《之媒》美术