北京市品牌赛事的国际影响力研究

　　【摘要】：

　　本文旨在通过对北京市品牌赛事国际影响力的研究，探讨品牌赛事国际影响力定义和构成要素，以中网和温网为具体案例，对北京市品牌赛事的国际影响力进行分析，吸取成功赛事经验，寻求北京市品牌赛事的国际影响力发展对策。

　　本文主要运用文献资料法、专家访谈法、德尔菲法、SWOT分析法、案例分析法、比较分析法、层次分析法和数理统计法等研究方法大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。得出的主要结论为：

　　1.品牌赛事的国际影响力界定为：一种以品牌赛事为核心要素，对其他国家或整个国际社会的意愿或行为产生较大影响的能力，受到赛事自身质量，举办城市和国家的综合国力等多种因素的制约和影响，能够推动该赛事运动项目的国际化普及与发展，提升城市的国际形象，扩大城市的世界影响，主要表现为赛事的知名度、美誉度和忠诚度。

　　2.品牌赛事国际影响力的构成要素包括二级指标7个，分别为品牌要素、人力要素、媒体要素、国际环境要素、财力要素、物力要素、技术要素。三级指标有21个，按重要性分别是良好的品牌竞争力、高水平明星运动员、具有全球战略眼光的赛事组织管理者、较高的品牌价值、积极的品牌扩张、多元的传播渠道等。

　　3.北京市品牌赛事国际影响力的SWOT分析：优势包括物力基础完善、政府提供资金和政策支持等、中国和北京的国际影响力逐步提高、媒体宣传力度不断加大、丰富的办赛经验保障赛事质量、赛事总体级别较高；劣势包括品牌的竞争力不足，品牌价值开发不够、赛事文化缺乏自身特色、群众基础相对薄弱、欠缺国际一流的体育经营管理专业人才队伍；机会为我国正在从体育大国向体育强国迈进的进程中、北京市正在打造国际体育大都市、国际赛事纷纷看中北京；威胁为国内外其他国际性赛事的迅速发展、国际体育事务中缺乏足够的话语权。

　　4.温网和中网的对比分析得出：温网的发展背景深厚，历史悠久威望高且处于世界顶级赛事水平；赛事的品牌价值得到最大化实现；赛事文化底蕴深厚，独具特色；观众关注度经久不衰；参赛运动员规模庞大而稳定大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。相比之下，在这些方面，中网存在一定的差距，仍有很大的提升空间大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　5.北京市品牌赛事国际影响力的发展对策主要分4个方面：品牌策略方面主要是品牌价值和品牌竞争力，品牌价值要实现赛事品牌的保值和增值，品牌竞争力则要保证赛事质量和品牌创新；赛事文化方面必须结合本土化和国际化；人力管理方面主要从组织经营者、观众和运动员方面着手；国际体育话语权的掌握则既要认识不足，为国际体育组织培养输送人才、又要肯定优势，向世界推销自己。

The End